Enquanto o hub de inovação reuniu grandes nomes do mercado para discutir criatividade e inteligência artificial, a emissora da universidade alcançou o Top 10 do IBOPE no Rio Grande do Sul

A Universidade Luterana do Brasil (Ulbra) vive um momento de forte protagonismo e conexão com o mercado de comunicação no Rio Grande do Sul. Em duas frentes distintas, a instituição demonstra sua relevância no setor: na formação prática de novos talentos, promovendo debates de ponta sobre tecnologia e publicidade na Ultec School, e na consolidação de seus veículos de mídia, com a Rádio Mix FM Porto Alegre alcançando marcas históricas de audiência.

Conexão com o mercado aproxima estudantes da Ultec dos desafios da nova propaganda

A criatividade continua sendo o principal diferencial da propaganda, mesmo em um cenário cada vez mais dominado pela inteligência artificial. Esta foi a principal mensagem deixada por profissionais de algumas das principais agências do estado durante uma imersão promovida pela Ultec School, realizada no campus Canoas da Ulbra.

Com a proposta de aproximar os estudantes da realidade do mercado, o hub criativo e de tecnologia realizou duas palestras que abordaram diferentes perspectivas da publicidade: o desenvolvimento do profissional e as transformações do produto publicitário diante das novas tecnologias.

Tesão, persistência e coragem

O primeiro encontro, “Escala na Ultec”, recebeu o diretor de criação e sócio da agência Escala, Roberto Lopes (Beto Lopes), e o diretor de Comunicação e Relacionamento da empresa, Miltinho Talaveira. Além de apresentar a trajetória da agência e cases premiados, os convidados refletiram sobre as competências que permanecem indispensáveis em uma profissão que convive, cada vez mais, com ferramentas de inteligência artificial.

Para Beto Lopes, três características seguem sendo inegociáveis:

“Tesão, persistência e coragem. Essas são as três skills fundamentais. Tesão pelo que se faz, persistência quando parece que não vai dar certo e coragem para se expor e colocar uma ideia na rua. Se a pessoa tiver isso, mesmo que não saiba usar ferramentas de edição ou plataformas de IA, vai encontrar um jeito de fazer sua ideia acontecer.”

O publicitário também destacou que a inquietação é uma marca essencial de quem trabalha com criação. “Sempre é possível entregar algo além do esperado, mesmo quando o pedido do cliente parece simples. Quem escolhe a criação precisa gostar de criar e insistir para que esse olhar diferenciado apareça. Sempre existe uma possibilidade de surpreender”, completou.

O futuro da propaganda continua sendo humano

Na segunda palestra do dia, “A propaganda pós-propaganda”, o CEO da Neodigital, Alberto Meneghetti, o head de criação da Moove, Cado Bottega, e o diretor de criação da 3AG, William Mallet, analisaram campanhas premiadas no Festival de Cannes Lions 2026 e discutiram os rumos da comunicação.

Segundo Meneghetti, as campanhas vencedoras revelam mudanças profundas no mercado, mas também reforçam que a criatividade segue sendo o principal ativo da publicidade. “Cannes não é apenas um festival de propaganda. É um evento que aponta para onde caminha a comunicação. Neste ano, ficaram cinco grandes lições: a IA virou commodity, a criatividade virou estratégia, experiências geram conexões, confiança gera valor e o futuro continua sendo humano”, resumiu.

Durante o debate, os palestrantes também defenderam que a inteligência artificial deve ser encarada como ferramenta, e não como substituta do processo criativo.

“A ideia não está na IA. Um prompt tende a entregar respostas semelhantes para qualquer pessoa. O diferencial aparece quando alguém desenvolve uma ideia e utiliza a inteligência artificial para potencializá-la, tornando-a relevante para o briefing, para o negócio e para o cliente. A tecnologia ajuda, mas a ideia continua sendo humana”, destacou William Mallet.

Inspiração para quem está começando

Para os estudantes, a oportunidade de ouvir profissionais que atuam diariamente no mercado representou mais do que uma atividade acadêmica: foi um momento de inspiração e de confirmação das escolhas profissionais.

A estudante Isadora Padão afirmou que encontros como esse ajudam a compreender os desafios e as possibilidades da carreira. “Tivemos contato com profissionais que compartilharam suas trajetórias, seus trabalhos e os motivos que os levaram a escolher a comunicação. É muito importante conversar com pessoas que estão há tanto tempo no mercado. Isso nos ajuda a entender por que escolhemos esse caminho e o que queremos construir daqui para frente. Além disso, é uma excelente oportunidade para fazer networking”, disse.

A estudante Bele Silveira também destacou os aprendizados proporcionados pelas palestras. “Foi muito especial. Como alunos da Ultec, conseguimos conhecer os bastidores da publicidade e entender como uma campanha é construída, desde a criação até a pós-produção. O maior aprendizado é perceber como as coisas realmente acontecem no dia a dia e que inovar continua sendo o caminho”, concluiu.

Rádio Mix FM Porto Alegre amplia audiência e conquista espaço entre as mais ouvidas do Estado

A força da Ulbra na comunicação também se reflete diretamente nos resultados de seus veículos de mídia. A Rádio Mix FM (107.1 FM), emissora da universidade, alcançou um importante resultado na mais recente pesquisa de audiência do IBOPE. Em apenas um ano, a rádio passou a integrar o Top 10 das emissoras mais ouvidas do Rio Grande do Sul e conquistou a segunda colocação entre as rádios com maior audiência no público jovem.

O crescimento também se refletiu no desempenho do Jornal da Mix, programa jornalístico veiculado nas manhãs da emissora. No recorte da pesquisa correspondente ao horário das 7h às 7h59, o programa registrou audiência de 13.804 ouvintes, mais que dobrando o alcance em relação ao mesmo período do ano passado, quando contabilizava 6.508 ouvintes.

Os resultados reforçam o crescimento constante da emissora e o fortalecimento de sua programação, que alia informação, entretenimento e música, aproximando-se cada vez mais do público gaúcho.

Para a Ulbra, estes números — somados às iniciativas de inovação acadêmica como as da Ultec School — evidenciam o trabalho desenvolvido pela equipe da Rádio Mix FM Porto Alegre e consolidam a emissora como um importante veículo de comunicação, conectado às transformações do mercado e às preferências dos ouvintes. A conquista também reafirma o papel da universidade na produção de conteúdo de qualidade e na formação de profissionais altamente qualificados para a área da comunicação.